Como ganhar dinheiro com telas em supermercados

O uso de digital signage em supermercados está se consolidando como uma nova fonte de receita para o varejo. Além de melhorar a comunicação com os clientes dentro da loja, as telas digitais permitem que supermercados vendam espaços publicitários para as marcas que já investem no ponto de venda.

Na prática, isso significa transformar um sistema de comunicação interna em um canal de mídia dentro do supermercado, capaz de gerar retorno financeiro contínuo.

O potencial das telas dentro do supermercado

Supermercados são um dos ambientes mais valiosos para publicidade. Milhares de consumidores passam diariamente pelas lojas e tomam decisões de compra diretamente diante das prateleiras.

Quando telas de digital signage são instaladas em locais estratégicos — como entrada da loja, corredores principais, açougue, padaria ou filas de caixa — elas passam a impactar o consumidor exatamente no momento em que ele está escolhendo entre diferentes produtos.

Esse tipo de comunicação tem grande valor para as indústrias, porque influencia a decisão de compra no ponto mais crítico do processo: o momento da escolha no ponto de venda.

A verba de marketing dos fornecedores

Um ponto importante é que supermercados não precisam criar uma nova fonte de investimento para monetizar suas telas. Isso porque as indústrias que fornecem produtos para o varejo já possuem verbas destinadas a ações promocionais dentro das lojas.

Esses investimentos fazem parte das estratégias de trade marketing, utilizadas por fabricantes de alimentos, bebidas, produtos de limpeza e higiene pessoal para aumentar a visibilidade de suas marcas dentro do supermercado.

Tradicionalmente, essas verbas são aplicadas em ações como:

• Pontas de gôndola

• Ilhas promocionais

• Materiais de merchandising

• Degustações

• Displays promocionais

Com a adoção do digital signage em supermercados, essas marcas passam a ter também a possibilidade de anunciar nas telas instaladas na loja.

Transformando telas em um canal de mídia

Quando o supermercado organiza sua rede de telas de forma estruturada, ele passa a operar uma verdadeira mídia interna de varejo. Isso significa que os espaços de exibição podem ser vendidos para fornecedores como inserções publicitárias dentro da programação das telas.

Por exemplo:

• Uma marca de refrigerante anunciando próxima às geladeiras

• Um fornecedor de carnes divulgando produtos na área do açougue

• Uma marca de pão ou biscoito exibindo campanhas próximas à padaria

Essa proximidade entre comunicação e produto aumenta a eficiência da campanha e torna o investimento muito mais atrativo para as marcas.

Segmentação dentro da loja

Uma das grandes vantagens do digital signage é a possibilidade de segmentar a comunicação por áreas do supermercado.

Cada setor pode exibir conteúdos específicos relacionados aos produtos disponíveis naquele local. Isso torna a mensagem mais relevante para o consumidor e aumenta as chances de conversão.

Alguns exemplos de segmentação incluem:

• Promoções de carnes nas telas do açougue

• Ofertas de pães e bolos na padaria

• Anúncios de bebidas nas áreas de refrigeradores

• Snacks e chocolates próximos aos caixas

Essa estratégia aproxima o conteúdo da jornada de compra do consumidor.

Vantagens de monetizar telas em supermercados

Além da possibilidade de gerar receita adicional, o uso do digital signage traz outros benefícios para o varejo.

Entre eles:

• Criação de uma nova fonte de faturamento

• Maior visibilidade para marcas parceiras

• Atualização rápida de campanhas promocionais

• Melhor comunicação com os clientes dentro da loja

Outra vantagem é a flexibilidade. Conteúdos podem ser alterados rapidamente para acompanhar promoções semanais, campanhas sazonais ou lançamentos de produtos.

O crescimento da mídia dentro do varejo

Nos últimos anos, grandes redes varejistas passaram a estruturar seus próprios canais de mídia dentro das lojas, fenômeno que vem sendo chamado de retail media.

Nesse modelo, o supermercado deixa de ser apenas um ponto de venda e passa também a atuar como um veículo de comunicação para as marcas.

As telas de digital signage são uma das principais ferramentas dessa transformação, pois permitem exibir campanhas dinâmicas, segmentadas e facilmente gerenciadas.

Um novo ativo para o supermercado

Com a digitalização das lojas, as telas deixaram de ser apenas um recurso informativo e passaram a representar um ativo estratégico para o varejo.

Quando bem planejado, um sistema de digital signage em supermercados pode melhorar a experiência do consumidor, fortalecer o relacionamento com fornecedores e gerar novas receitas por meio da venda de espaço publicitário.

Para redes supermercadistas, trata-se de transformar a comunicação dentro da loja em um verdadeiro modelo de negócios.